“.商标”是全球唯一以“商标”作为后缀的国际通用顶级域，为全世界商标持有人在互联网上保护、表达、宣传和彰显商标权益提供互联网寻址入口。“.商标”域名通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称，犹如为网下品牌商标在互联网寻址工具上打上®字商标标识，因此被认为是具有域名权与商标权并行的，权威的网上知识产权载体。“.商标”，完全符合互联网域名与地址管理机构(ICANN)的各项管理要求，符合国际通用顶级域的各项运营标准，是一个权威、稳定和安全的国际通用顶级域。

    “.商标”顶级域的注册规则要求“.商标”域名的注册和使用必须和商标权利完全对应。注册局建立了严格的审核机制，并联合注册商/代理商共同对每个商标权利进行真实性查验并对每个域名注册人进行实名核验。这保证了每个“.商标”域名都对应一个网下真实的商标权利，使“.商标”域名的注册命名与网下真实品牌商标持有人的商标内容存在一一对应的关系，也极大凸显“.商标”域名的真实性和权威性。

    2015年1月8日起，“.商标”域名面向全球公开注册。记者从“.商标”注册局方面了解，由于网下商标在国与国之间存在商标保护使用区域限制，同时在注册中一般分为45类别的注册与使用范围，因此出现同名同姓的商标非常多。由于“.商标”域名遵循先注先得的原则，不受网下商标有地域性、国别性、45类行业性的限制，一经注册成功，将成为全球唯一拥有该“.商标”名称的持有人，并将在全球范围享有该“.商标”域名的网上专用权，受法律保护。因此，众多知名品牌商标在公开注册当天就提交注册其“.商标”域名。由此可见，众多品牌企业非常看重“.商标”在网上彰显与保护企业品牌商标的独一无二的表达能力，认为“.商标”可以使企业在网上的品牌商品与服务信息更显真实性和可信性，能直接提高消费者的信任度与认可度，为企业在网上赢得更多的商机。